洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

广告

中国的白酒行业市场中体量还是非常庞大的,前五大上市白酒企业分别是贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和山西汾酒。受到疫情的影响,大家出去聚会请客的次数也在减少,所以白酒的销量也并不是很理想,今年上半年各家酒厂基本上都是在清库存,去年积压的白酒需要尽快的销售出去。

中国的白酒行业市场中体量还是非常庞大的,前五大上市白酒企业分别是贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖和山西汾酒。受到疫情的影响,大家出去聚会请客的次数也在减少,所以白酒的销量也并不是很理想,今年上半年各家酒厂基本上都是在清库存,去年积压的白酒需要尽快的销售出去。

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

但是从目前各家的业绩来看的话,洋河的表现好像不尽人意,在前五大上市白酒企业中,只有“洋河”一家白酒企业营收下滑,因为洋河的起源地是在宿迁,所以洋河投资人胡耀也在社交平台上愤怒的表示:洋河市值被泸州老窖反超,作为宿迁人,这简直是耻辱!

根据有关数据显示,洋河白酒的2020年上半年业绩。公司实现营业收入134.29亿元,同比下降16.06%;实现归属于母公司股东的净利润54.01亿元,同比下降3.24%。其实在2018年年中的时候洋河就出现了增速放缓的现象,直到2019年的第三季度,已经彻底变成了下滑趋势,目前来看的话,洋河已经连续四个季度下滑幅度高达两位数。难道上市白酒行业中的第三的位置要保不住了?

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

不仅如此,自从2020年的八月底开始,洋河股份市值已经连续多个交易日被泸州老窖反超。据有关数据显示,截至9月22日上午10点,泸州老窖盘中市值比洋河高出80多亿元。也怪不得洋河的投资人急了。

展开全文

洋河白酒是在2002年成立的,当年还被称之为白酒行业中的“一匹黑马”,在2009年上市的时候,第二年就以惊人的速度超过了泸州老窖,跃居行业第三,甚至老二五粮液的地位也受到了威胁。在2012年的时候洋河股份就超过了五粮液,坐上白酒市值“老二”的位子。但是后来又被五粮液给赶超了。

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

面对这样从高处坠落至如今的情况,相信洋河的内部的确是要做一些反思,已经有很多人指责洋河管理层思想保守,跟不上时代发展,现在第三的位置都要保不住了。洋河原本的优势就在于组织灵活、执行力强、渠道扁平化,但是近几年却没有在此基础之上加以改革创新,一直止步不前的话就会被其他白酒品牌给赶超。

面对洋河现在的状况,也有很多人指出是因为现在的洋河对经销商有种忽视的态度,反观茅台的成功,其实和经销商的配合是非常关键的,茅台永远和经销商站在一条线上,而洋河近几年价格透明导致很多经销商不赚钱,这也就从侧面伤害了经销商的心,所以有很多洋河经销商的高层都纷纷跳槽。

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

据有关数据显示,今年上半年,洋河江苏大本营的降幅继续高于省外,营收同比下滑17.76%,降至66.4亿元。省外的降幅为14.34%,为67.89亿元。导致这样的现象跟洋河在江苏市场上压货压得太多,经销商们只能低价售卖没有利润可赚有很大的关系。

未来白酒行业将会更偏向高端市场,产品需要升级,这也是目前洋河现在非常关键的策略,比如现在洋河只对“梦之蓝M6+”这个去年推出的大单品进行投入,这个单品就是专攻高端市场,对标的是五粮液普五,给经销商的价格也高出了七八个点。

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

但是洋河走高端路线,对部分产品进行提价的方式还没有收到消费者的广泛认可,并且,洋河的创建历史并不是很长,相比于茅台、五粮液这类酒的话还有很大的距离,也注定是没有办法相提并论的。

目前,洋河销售公司负责人刘化霜强调:洋河要清理、买断产品。现在市面上有很多顶着洋河旗号的“龙族”“无忌”等神酒,如果不能够以合理的手段及时清理掉的话,那么洋河的处境将会更加的窘迫。

洋河白酒市值下跌,被泸州老窖“反超”,洋河的处境将会更加窘迫

白酒行业的竞争也是非常的激烈的,如果不改变现有的陈旧的模式就注定会被其他的品牌给压下去,作为白酒行业的“黑马”洋河已经在积极地展开自救,未来将会取得什么样的成绩还需要我们拭目以待。

责任编辑:

本文来自网络,不代表闻章网立场,转载请注明出处:http://www.52fawenzhang.com/4564.html

广告

作者: 闻章网

为您推荐

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部